实施品牌强企战略 构筑无形资产高地

日前，由国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院联合主办的“2014中国房地产品牌价值研究成果发布会”在京举行，会上揭晓了一年一度的“中国房地产公司品牌价值TOP10（国有）”榜单，集团再次上榜，连续两届成为全市地产界唯一获此殊荣的国有企业。

“中国房地产品牌价值研究”旨在客观、量化地评价全国房地产企业品牌价值，选树行业标杆，为企业品牌定位、规划和管理提供科学依据，促进无形资产保值增值。其评价流程和主要内容包括企业财务分析、品牌贡献率分析、品牌价值计算等，并委托专业机构深入全国各地开展问卷调查。本次活动中，集团凭借2013年在履行社会责任、开发重大项目、挖掘产品内涵等方面凝聚的市场认知度和美誉度，“万博全站ManBetX官网”品牌估值达56.21亿元，比2012年增长16%，增幅超过上榜企业的平均水平。

2013年以来，集团在市委、市政府的正确领导下，按照市国资两委关于打造“品牌优、效益好、行业领先的大企业集团”的决策部署，全力实施“品牌强企”战略，把推动大寺新家园、泰安道五大院、光合谷生态文化园、玺岳等重点项目开发，作为提升综合实力和品牌形象的重要载体。同时，集团积极构建“一牌多品”的经营布局，在商业地产、旅游地产、城市综合体开发，以及酒店、基础设施、监理、科技、物业等业态联动发展上取得新突破，不断彰显品牌的枢纽性和集散性效应。集团还着力完善多层次、全方位的品牌推广体系，充分发挥官方网站、成就展室、宣传册、宣传片、《新万博全站ManBetX官网》和《嘉友会》内刊、大型展会的传播作用，在中央人民广播电台、《天津日报》、《今晚报》、天津电视台等主流媒体刊发（播出）了近30次重要报道，将品牌内涵进行形象化、系统化的展示和延伸。

今后，集团将以整合重组为契机，坚持向改革要动力、向创新要活力、向品牌要魅力，瞄准市场需求，整合优势资源，抓项目、创精品、惠民生、铸品牌。同时，不断提升酒店、物业等窗口单位的服务水平，努力做好增值服务，持续推进社区和谐，在深化企业改革成果、实现集团发展定位、加快建设美丽天津的进程中，进一步倡树“主力军”、“国家队”和“排头兵”的品牌形象。